728x90 반응형 단순하고 의외성을 지니고 구체적이고 신뢰해야 하며 감성과 스토리를 담아야 한다1 메시지, 뇌에 착 달라붙는 설득력과 공감력을 지니고자 한다면? 1.칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스 (Dan Heath)의 〈스틱〉은 어떤 책? -이 책의 콘텐츠는 메시지인데, 왜 제목이 스틱(STICK)일까? 스틱은 막대기라는 뜻도 있지만 뭔가 끈쩍끈쩍 달라붙는다는 의미도 있다. 글과 광고와 말이 뇌에 착 달라붙도록 강력한 설득력과 공감이 있다는 뜻. 이 책의 원본은 2007년에 출간됐는데 국내엔 2009년에 번역 출간됐다. 2020년에는 개정증보판 40쇄 발행된 책이다. 자기계발서 혹은 경제경영의 마케팅서, 더욱이 브랜딩에 속한 책이다. 스토리 메시지와 관련해서는 기념비적인 책이다. 칩히스와 댄히스가 수만 건의 메시지를 분석한 책이다. 오래도록 각인되는 메시지에는 어떤 일련의 법칙이 있다는 것을 알려준다. 2. 이 책에서 제시한 1초 만에 착 달라붙는 메.. 2021. 6. 16. 이전 1 다음 728x90 반응형 LIST
